Masa depan perawatan kulit dan kecantikan pria bisa menjadi cerah atau suram, tergantung pada bagaimana Anda melihatnya. Pertimbangkan ABS wastafel yang kecokelatan lembut yang terasa terkemuka seribu perut lambung harian; kepala penuh rambut berangan bergelombang; Kulit yang bersinar, pori-pori yang dikencangkan oleh lotion dan mata de-puffed dengan paket gel es; Topeng Herb Mint Face yang mengupas seperti membran alien. Rutinitas Perawatan Pagi Patrick Bateman yang sangat obsesif di American Psycho Tekan layar lebar pada tahun 2000 dan sejak itu menjadi adegan yang dirujuk secara teratur di bioskop. Tidak ada dalam budaya pop yang melukis karikatur kesombongan laki -laki modern dengan jelas – atau sebagai nabi.
Hampir seperempat abad kemudian, rezim perawatan diri seorang pembunuh tidak terlihat begitu tidak terikat; Gulungan melalui Instagram akan menunjukkan gerombolan klon Bateman-esque mengikuti rutinitas yang sama intensnya. Tidak mengherankan, pasar telah meningkat untuk bertemu mereka. Secara keseluruhan, pengeluaran kecantikan di antara pria di Inggris telah meningkat 77 persen tahun ke tahun, menurut data dari perusahaan buy-now-pay-later ClearpaySedangkan Badan Penelitian Pasar Mintel menemukan bahwa dalam tiga tahun terakhir telah terjadi peningkatan 14,7 persen dalam peluncuran produk perawatan kulit pria.
Abu -abu mempromosikan gaya hidup sehat serta perawatan kulit
Masuknya penggerak dan pengocok di ruang kecantikan pria telah mencari untung dari ledakan ini, dan ada sejumlah produk baru untuk diuraikan. Masih puas dengan sabun dan pelembab? Ini bukan tahun sembilan puluhan. Pada tahun 2025, balsem mata, serum, pelembab berwarna, retinol, masker wajah LED dan bantalan pengencangan pengelupasan semuanya adalah permainan yang adil. Selebriti pria juga melompat di kereta perawatan diri. Dalam beberapa tahun terakhir, Harry Styles meluncurkan merek cat kuku yang disebut Menyenangkan, Travis Barker menciptakan mereknya yang berfokus pada CBD Barker Wellness Co.Dan Pharrell Williams yang berusia 51 tahun memanfaatkan penampilannya yang muda secara supernatural dengan mendirikan perawatan kulit dan gaya hidup Humanrace. Secara keseluruhan, kecantikan pria sedang booming.
Perubahan di pasar ini telah terjadi pada saat di mana konten Tiktok dan Instagram tentang meningkatkan penampilan pria – kadang -kadang dengan langkah -langkah drastis – sulit dihindari. Bersamaan dengan influencer kebugaran parut yang melenturkan dan menuduh tentang konsumsi protein, nada yang lebih gelap telah muncul, dengan praktik pseudoscientific dan bahkan berbahaya seperti mengotori (menjaga lidah Anda di atap mulut Anda untuk meningkatkan garis rahang Anda) dan hancur tulang (mengenai tulang-tulang di wajah Anda untuk mengubah bentuk mereka) sekarang bagian dari percakapan. Sementara frasa buzz ini sering berasal dari meme yang pertama kali muncul di forum Incel, transisi mereka ke arus utama memanfaatkan ketidakamanan laki -laki dengan cara yang belum pernah kita lihat sebelumnya.
Sampo stimulasi abu -abu
Bagaimana tren ekstrem, hyperonline ini akan mempengaruhi identitas maskulin di masa depan masih harus dilihat, tetapi mereka terjadi ketika cara merek berbicara dengan pria berkembang. Pesan alfa-laki-laki, sekali norma, merasa ketinggalan jaman. Cat Perang untuk PriaYang menjual concealer, pelembab berwarna dan gel alis dalam kemasan hitam yang tidak mencolok-orang, mungkin tampak relatif progresif ketika didirikan pada tahun 2017, ketika make-up pria masih merupakan pasar yang belum dimanfaatkan, tetapi saat ini hanya sedikit yang dikeringkan dari sebuah bar yang sangat kasar, hanya sedikit dikeluarkan dari bilah yang dikeringkan dari bilah yang paling buruk. (Ini sebenarnya ada – sebuah perusahaan Amerika bernama Satu tentara manusia membuatnya. “Belum pernah ada sebatang sabun yang begitu revolusioner, sehingga telah selamanya mengubah cara pemandian perang,” membaca deskripsi produk situs web). Bahkan jika itu lidah di pipi, dan saya skeptis, itu juga menunjukkan rasa tidak aman yang mendalam di sekitar perawatan diri pria. Akankah beberapa pria hanya menggunakan produk kecantikan jika merujuk pada kejantanan perang?
Horace oud parfum air merah muda
Itu tidak berarti pemasaran netral gender adalah jawabannya. Meskipun telah terjadi peningkatan produk -produk ini selama beberapa tahun terakhir, mencoba menarik bagi semua orang kadang -kadang dapat berarti Anda akhirnya tidak menarik bagi siapa pun. DiskoLabel perawatan kulit bermerek netral yang mengumpulkan £ 6 juta pendanaan dalam beberapa tahun pertama, mengajukan kebangkrutan pada tahun 2023. “Perawatan kulit adalah kategori yang sulit. Menjual produk perawatan kulit kepada pria bahkan lebih sulit. Membujuk pria untuk mengadopsi perilaku baru adalah tantangan pemasaran yang mahal,” tulis pendiri. Benjamin Smith pada X. “Selain itu, merek dan posisi netral kami, sementara secara estetika menyenangkan, tidak pernah beresonansi dengan pria dalam skala.” Smith sudah pindah, sekarang memposting tentang usaha barunya, “perusahaan pendukung testosteron”.
Jadi, merek dan produk mana yang berfungsi? Merek Horace yang berbasis di Paris, yang didirikan pada tahun 2016 dan label perawatan kulit pria terbesar di Prancis, mungkin merupakan kisah sukses paling menonjol saat ini. Alih -alih memproyeksikan citra maskulinitas yang terbentuk sebelumnya, strategi Horace adalah untuk mengincar relatabilitas dan inklusivitas. Ini mencakup beragam casting dalam citra kampanyenya, di samping berbagai produk yang dikuratori yang tidak mendorong amplop terlalu jauh. “Di satu sisi, ini adalah angan-angan, karena tidak mungkin untuk mewakili semua orang, tetapi untuk memiliki ini sebagai tujuan untuk merek sangat kuat karena memaksa kita untuk memikirkan kembali setiap kali kita melakukan casting,” kata co-founder dan CEO Marc Brianter. Pendekatannya yang berpikiran terbuka sedang bekerja: Horace perlahan-lahan memperluas jangkauan perawatannya untuk memasukkan segala sesuatu dari serum hyaluronic dan SPF hingga wewangian dan juga membuka 18 butik bata-dan-mortir: 17 di seluruh Prancis dan toko di Covent Garden.
Horace anti kelelahan di bawah tambalan mata
The Grey, dengan kemasan monokrom yang minimal, adalah pelopor lain di ruang angkasa, mengumpulkan perhatian karena menggabungkan krim siang, krim malam, dan krim mata ke dalam satu produk super. Pendiri berbasis Rotterdam Gregor Jaspers Kata pria tidak fokus pada produk perawatan kulit pahlawan seperti halnya gaya hidup yang mencakup semua. “Ada lebih banyak kesadaran tentang menjadi versi terbaik dari diri Anda, yang berarti pergi ke gym, nutrisi yang baik dan menggunakan perawatan kulit,” katanya. Merek ini menerbitkan buletin yang memberi tahu pelanggan cara menggunakan produknya dan kapan harus mengubah rutinitas mereka, katakanlah, ketika cuaca menjadi lebih dingin dan lebih kering di musim dingin, tetapi juga berfokus pada artikel tentang mengurangi stres. “Jika kami hanya berbicara tentang masalah perawatan kulit, kami akan kehilangan pelanggan kami,” kata Jaspers.
Salah satu produk Grey yang paling populer adalah serum penyamakan diri yang bekerja ketika dicampur menjadi pelembab, memberikan cahaya yang dicium matahari. Merek ini juga memiliki krim CC dalam karya, yang menurut Jaspers akan meningkatkan warna dan tekstur kulit tetapi, yang terpenting, akan secara visual tidak terdeteksi. “Banyak merek make-up pria membuat fondasi dengan liputan penuh, sedangkan saya suka menjadi kabur dan terlihat terbaik tanpa terlihat seperti saya benar-benar memakai make-up.” Orang -orang yang menikmati mengenakan wajah penuh, dan ada banyak, tambahnya, akan lebih baik dilayani oleh Chanel atau Charlotte Tilbury.
Obayaty Skin Perfector Radiant Primer
ObayatyMerek kosmetik Swedia yang didirikan tahun lalu, juga membuat gelombang di ruang make-up jantan dengan pelembab berwarna yang dikemas dalam kotak logam (ramping dan diisi ulang!). Direktur Kreatif Merek Pontus Frankenstein mengatakan bahwa jauh lebih bernuansa dengan cara mendekati pelanggan adalah kuncinya. “Kami berada di zaman dan usia ketika banyak pelanggan kami belum pernah mencoba make-up sebelumnya. Kami tahu ada orang yang menggunakan produk ini, (tetapi) kami juga tahu ada sekelompok besar pria yang tidak mengakui bahwa mereka menggunakan produk kecantikan, setidaknya di dunia barat. Ini sedikit berbeda di Jepang dan Korea, di mana pria lebih terbuka untuk kosmetik, tetapi di barat ini lebih berbeda.” Tujuannya yang menyeluruh untuk merek bukan hanya untuk membuat kulit pria terlihat lebih baik, tetapi mengubah perasaan mereka tentang diri mereka sendiri. “Jika saya sedang dalam perjalanan ke kantor dan seseorang mengatakan kepada saya bahwa saya terlihat segar, itu bisa membuat hari saya,” katanya.
Pria juga perlahan -lahan melakukan pemanasan hingga perawatan yang lebih ekstrem yang melampaui apa yang dapat mereka temukan di kabinet kamar mandi. LDN mudaKlinik kulit dan kecantikan di Notting Hill, melaporkan bahwa pria sekarang membentuk sekitar 30 persen dari kliennya. “Persentase ini telah tumbuh dengan mantap, terutama dalam 18 bulan terakhir, karena kesadaran akan perawatan kulit dan estetika untuk pria telah menjadi lebih utama,” kata Roxanne LanthierManajer studio dan ahli estetika senior di klinik, menambahkan bahwa pria yang sebagian besar berkunjung untuk laser hair removal, serta perawatan kulit seperti microneedling dan kimia kimia untuk menargetkan jerawat, jaringan parut dan tanda -tanda penuaan. “Telah ada pergeseran sikap sosial, di mana perawatan diri tidak lagi dipandang sebagai kemewahan tetapi sebagai kebutuhan bagi semua orang, terlepas dari jenis kelamin,” katanya.
The Hollywood Carbon Spectra Peel di Young LDN
Untuk bagian mereka, merek mendorong pesan bahwa minat pria yang meningkat pada perawatan kulit dan make-up bukan hanya tentang penampilan kita, tetapi bagaimana perasaan kita. “Ini tentang menjelajahi kepribadian Anda sendiri dan merasa percaya diri tentang diri Anda sendiri,” kata Frankenstein. “Dan jika Anda yakin, saya pikir Anda lebih baik kepada orang -orang di sekitar Anda.” Bateman jelas melewatkan memo itu.
Fotografi milik Horace, Obayaty, The Grey and Young Ldn. TAken dari 10 pria edisi 61 – musik, bakat, kreatif – di kios koran sekarang. Pesan salinan Anda di sini.
