Untuk Lisa Schulner-Fine dan Michael Fine, perjalanan ke kepemilikan bisnis dimulai lebih dari satu dekade yang lalu di New York-ketika putra mereka yang baru lahir tidak akan tertidur.
“Aku akan berada di kamarnya dalam kegelapan di tengah malam, menggendongnya, dan aku akan mulai melamun,” co-founder dengan suaminya Michael of Lifestyle Brand Kota yang tenangmemberi tahu Pengusaha. “Untuk beberapa alasan, pikiranku akan pergi ke tirai mandi.”
Kredit Gambar: Atas perkenan kota yang tenang. Lisa Schulner-Fine dan Michael Fine.
Lisa frustrasi dengan kurangnya pilihan tirai mandi di pasaran untuk sementara waktu. Dia dan Michael memiliki mata untuk desain – dia bekerja sebagai direktur gaya di Madewell dan dia sebagai fotografer mode lepas – dan pasangan itu berjuang untuk menemukan aksesori kamar mandi yang menyenangkan secara estetika di rak -rak ritel. Lebih buruk lagi, sebagian besar barang yang tersedia jauh dari berkelanjutan.
“Kami akan berada di Bed Bath & Beyond dengan keranjang belanja besar, memilih barang -barang plastik yang sangat membuat kami tidak terasa seperti kami,” kenang Lisa.
Terkait: Setelah kehilangan $ 5 juta semalam pada usia 25, ia memulai bisnis di jalur seharga $ 50 juta. Inilah ‘momen bola lampu’ yang mewujudkannya.
Bagi Lisa, aksesoris mandi tampak seperti “kategori underdog terbesar” yang dapat ia dekati dari perspektif yang kreatif dan berkelanjutan. Dia terus merenungkan desain tirai mandi pada malam dan akhir pekan, menyeimbangkan keramaian tim dengan karier penuh waktu dan membesarkan keluarga muda.
Pada awalnya, Michael mengakui bahwa dia tidak begitu memahami dorongan untuk proyek gairah istrinya. “(Saya merasa) seperti, Ini gila, “ katanya. “Tidak ada yang peduli dengan tirai mandi. Mengapa Anda ingin memulai bisnis seperti ini?“Namun, dia juga tahu bahwa Lisa” sangat kreatif “dan” visioner ” – jadi masuk akal bahwa dia siap untuk membawa perspektif baru ke industri.
“Jadi aku berkata, ‘Oke, saya dapat membantu Anda menghilangkan ini, ‘”kenang Michael.” Kami tidak tahu ke mana perginya. Itu benar -benar seperti keramaian samping. “
Kredit Gambar: Atas perkenan kota yang tenang
“Itu semua tentang suasana hati bagi kita, lebih sedikit tentang bersikap spesifik dalam apa yang kita lakukan.”
Lisa memutuskan untuk membuat tirai kamar mandi dari bahan kanvas. Pasangan itu menaruh banyak pemikiran ke dalam setiap langkah proses, dari pewarnaan hingga finishing. Tujuannya adalah untuk menciptakan produk yang menjadi lebih cantik dengan usia, “seperti celana jeans,” Lisa menjelaskan.
Untuk pemotretan pertama Hustle, Michael dan asisten fotografinya mengambil sampel tirai kamar mandi kanvas yang dibuat Lisa ke pantai. Mereka mengatur tirai dengan tali, menariknya kencang dan memotretnya dalam cahaya yang bagus – kemudian memasang halaman percikan dan menggunakan gambar untuk posting Instagram perdana merek untuk memberi tahu orang -orang yang akan segera hadir.
“Kami tidak pernah melakukan sesuatu yang tradisional seperti itu,” kata Michael. “Tidak pernah seperti, menembak di kamar mandi di depan bak mandi. Rasanya seperti, pergi ke pantai, atau menemukan dinding merah yang sangat indah, dan menembaknya di sana. Itu semua tentang suasana hati bagi kita, lebih sedikit tentang bersikap spesifik dalam apa yang kita lakukan.”
Kredit Gambar: Atas perkenan kota yang tenang
Terkait: Ibu ini menggunakan bahan yang ‘diabaikan’ untuk menumbuhkan husta sisi 6 digit dari dapurnya: ‘Seperti program MBA intensif’
Karena pada tahun 2016 dan sekarang, pasangan ini melihat bisnis melampaui aksesori kamar mandi – dan menjadi merek gaya hidup. Michael dan Lisa ingin membuat produk fungsional yang benar -benar dibutuhkan orang, tetapi mereka berusaha keras untuk melakukannya dengan “cara yang indah dan aspiratif.” Beberapa produk pertama dinamai berdasarkan kota -kota tenang favorit mereka, seperti “Ojai” dan “Mendocino,” yang juga mengilhami moniker “Town Town” perusahaan.
Pada hari -hari keramaian sisi awal itu, Lisa mendapati dirinya mengambil dan menghemat “setiap memo di lantai” selama produksi, tidak ingin menyia -nyiakan “produk sampingan yang indah.” Jadi, tak lama kemudian, peluang lain muncul: untuk memulai proyek, dijuluki Re: Canvas, yang bisa melestarikan sisa -sisa itu dan mengubahnya menjadi “sesuatu yang baru dan keren” melalui kemitraan strategis.
Pasangan ini bermitra dengan Pusat Seni Tekstil yang berbasis di Brooklyn untuk proyek RE: Canvas pertama, menumbuhkan materi menjadi karpet kain yang terinspirasi oleh Portugis. Town yang tenang kemudian berkolaborasi pada sarung bantal yang dipotong dengan tangan dengan artis Rebeca Raney, plasemats dan serbet dengan West Elm, jaket buta warna dan celana pendek yang diatur dengan perancang Alex Mill dan banyak lagi.
“Ini sangat sulit, sangat mahal, dan butuh waktu lama.”
Berkomitmen untuk membangun merek berkelanjutan sejak awal, para pendiri mengakui bahwa mereka awalnya ragu-ragu untuk memproduksi liner untuk tirai mandi mereka. Lisa dan Micahel tidak ingin memperkenalkan lebih banyak plastik ke dunia, tetapi setelah membahas masalah ini dengan teman -teman, mereka menyadari bahwa mereka harus mencari cara untuk melakukan putaran yang berkelanjutan pada produk – kota yang tenang dimulai sebagai bisnis tirai mandi, setelah semua.
Solusi rekan pendiri, yang bahkan tidak mereka sebut sebagai “liner,” adalah “tirai shower matahari.” Terbuat dari plastik EVA vinil yang tidak beracun yaitu klorin-, PVC- dan BPA, tirai shower matahari dapat digunakan sebagai liner tirai shower atau sebagai tirai mandiri. Mereka juga memutuskan untuk membentuk rencana daur ulang pasca-konsumen bagi mereka-upaya yang menantang untuk bisnis kecil.
Terkait: Strategi belanja yang saya gunakan untuk melunasi hutang $ 22.000 dan menghemat $ 36.000 mungkin terdengar ekstrem – tetapi berhasil. Begini caranya.
“Ini sangat sulit, sangat mahal, dan butuh waktu lama,” kata Lisa. Membangun proyek daur ulang adalah tujuan sejak awal, dan selama beberapa tahun terakhir, Town yang tenang telah “memetakan peta menuju sirkularitas” untuk tirai shower matahari, bekerja dengan komunitas daur ulang internasional yang disebut Precious Plastics, yang menyediakan sumber daya untuk membantu orang mengatasi masalah limbah plastik. Produk Sun Shower Circular Perusahaan akan diluncurkan musim panas ini.
“Kategori Sun Shower mulai meledak karena terjangkau dan aspiratif.”
Seperti banyak bisnis dengan fokus pada produk untuk rumah, kota yang tenang melihat lonjakan permintaan selama pandemi.
“Jika mereka cukup beruntung untuk tetap memiliki pekerjaan dan mampu menghabiskan uang, orang tidak tahu harus membelanjakan uang mereka selain bahan makanan dan kertas toilet,” kata Michael. “Itu seperti, Oh, tunggu sebentar, saya menghabiskan begitu banyak waktu di kamar mandi saya. Kategori Sun Shower mulai meledak karena terjangkau dan aspiratif. “
Town yang tenang lulus dari keramaian sampingan ke bisnis penuh waktu pada tahun 2020. Pada bulan April tahun itu, pendapatan mulai bertambah sebulan ke bulan. Town yang tenang menghasilkan sekitar $ 300.000 selama tahun pertama di lintasan itu; Sekarang, merek menghasilkan lebih dari $ 3 juta per tahun.
Kredit Gambar: Atas perkenan kota yang tenang
Terkait: ‘Sukses Instan’: Keramaian sisi yang terinspirasi dari pantainya melakukan lebih dari $ 100.000 dalam penjualan di bulan 1-sekarang dilampaui $ 2 juta
Selain itu, seperti banyak orang selama pandemi, pasangan itu mulai memikirkan kembali lokasi mereka. Michael dan Lisa telah tinggal di San Francisco pada tahun 2001 selama sekitar satu tahun; Mereka menyukai pantai barat dan selalu merasa seolah -olah mereka memiliki “bisnis yang belum selesai” di sana. Jadi mereka memutuskan untuk bergerak, memberikannya dua tahun dan mendedikasikan diri mereka untuk kota yang tenang.
“(The Bay Area) memberi kita akses ke semua hal yang kita inginkan,” kata Michael, “seperti gunung, pantai, kota, tempat yang sangat bagus untuk membesarkan anak -anak. Jadi itu selalu ada di belakang pikiran kita, sampai menggunakan dunia sebagai kamar mandi kita di pemotretan.”
“(Pantai Barat) selalu menginformasikan pendekatan desain kami,” tambah Lisa. “Sekarang benar -benar terasa seperti kita di rumah.”
“Tidak peduli seberapa kecil atau besar Anda tumbuh (bisnis), Anda harus percaya padanya dengan penuh semangat.”
Sekarang, hampir satu dekade menjalankan bisnis mereka, para pendiri telah belajar banyak tentang apa yang diperlukan untuk menavigasi naik turunnya kewirausahaan-dan betapa berharganya memiliki mitra melalui semuanya.
“Nasihat terbaik yang saya pikir bisa saya berikan kepada seseorang adalah mencoba memulai bisnis dengan mitra,” kata Michael. “Sangat sulit dilakukan sendiri. Dan pastikan bahwa pasangan memiliki keterampilan yang sama sekali berbeda dari Anda. Jika Anda kreatif, temukan seseorang yang memiliki pikiran untuk keuangan, bisnis, atau operasi.”
Michael juga menyarankan menjaga keseimbangan kehidupan kerja yang sehat, mencatat bahwa ia menemukan beberapa inspirasi terbaik untuk bisnis ketika ia sedang mendaki, mendengarkan musik.
Terkait: Dia menghabiskan $ 1.000 untuk memulai bisnis di apartemennya. Sekarang pendapatan lonjakan setiap musim semi – di jalur lebih dari $ 50 juta tahun ini.
Lisa menekankan pentingnya “terobsesi” dengan bisnis yang ingin Anda mulai – dan percaya sepenuhnya sehingga Anda bersedia memperjuangkannya sejak hari pertama.
“Tidak peduli seberapa kecil atau besar Anda tumbuh (bisnis), Anda harus percaya padanya dengan penuh semangat, 1000%, karena itu benar -benar mengambil alih hidup Anda dalam banyak hal,” kata Lisa. “Kecuali jika hal itu adalah sesuatu yang benar -benar kamu percayai, jangan berikan kekuatan sebanyak itu atas hidupmu.”
