Forever 21 bahkan tidak cukup keren untuk ada lagi.
Perusahaan yang beroperasi di AS pengecer mengajukan kebangkrutan pada hari Minggu – untuk kedua kalinya dalam enam tahun – di pengadilan di Delaware, mengutip persaingan sengit dari pengecer mode cepat asing.
Ini menandai akhir era untuk merek pakaian yang memperkenalkan banyak remaja untuk mode cepat.
Perusahaan mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa toko-toko dan situs webnya di Amerika Serikat akan tetap terbuka dan terus melayani pelanggan untuk saat ini, tetapi menerapkan “angin tertib” dari bisnisnya di negara ini.
Ia menambahkan bahwa ia akan melakukan penjualan likuidasi di toko -tokonya dan mencari pembeli untuk sebagian atau semua asetnya.
“Kami tidak dapat menemukan jalur yang berkelanjutan ke depan, mengingat persaingan dari perusahaan mode cepat asing … serta kenaikan biaya, tantangan ekonomi yang berdampak pada pelanggan inti kami dan mengembangkan tren konsumen,” Brad Sell, chief financial officer perusahaan, mengatakan dalam pernyataannya.
Banyak bisnis AS mengajukan perlindungan kebangkrutan untuk mengakhiri beberapa operasi, mengurangi hutang dan memotong biaya. Bab 11 Kebangkrutan adalah rute umum, memungkinkan perusahaan yang sakit untuk menyelesaikan masalah keuangan mereka dengan merestrukturisasi.
Forever 21 tidak dapat mengikuti raksasa e-commerce Cina seperti Shein dan Temu, terutama karena belanja online meledak selama pandemi. Perusahaan ini juga peka terhadap kenaikan tarif Presiden Donald Trump pada impor Cina ke Amerika Serikat.
Ketiga pengecer adalah merek fashion cepat, artinya mereka memproduksi pakaian murah secara massal yang sering dengan cepat dibuang ketika konsumen berusaha untuk mengikuti tren terbaru. Model bisnis juga telah dikritik karena dampak negatifnya pada lingkungan.
“Forever 21 tidak membantu dirinya sendiri melalui tantangan -tantangan ini: merchandising dan bermacam -macamnya tidak bersemangat, dan merek tersebut tidak memiliki sudut pandang yang jelas untuk waktu yang lama,” kata Neil Saunders, seorang analis ritel di GlobalData ritel, dalam komentar. “Hasil bersihnya adalah semakin banyak pelanggan, terutama yang berada di ujung pasar yang lebih muda, telah meninggalkannya.”
Forever 21 pertama kali mengajukan Bab 11 kebangkrutan pada tahun 2019 dan kemudian menutup 200 toko. Beberapa bulan kemudian, sebuah tim yang terdiri dari operator mal Simon Property Group dan Brookfield Properties dan perusahaan manajemen merek Authentic Brands Group membeli Forever 21 seharga $ 81 juta. Itu memungkinkan pengecer untuk terus beroperasi dengan jejak ritel yang lebih kecil.
Namun bertahun -tahun kemudian, pandangan tetap suram.
Forever 21 bergabung dengan daftar panjang perusahaan penutupan toko di AS tahun lalu, pengecer utama AS mengumumkan lebih dari 7.300 penutupan toko, naik 57% dari tahun 2023, menurut Coresight Research. Ini termasuk Walgreens dan CVS.
Forever 21 saat ini memiliki lebih dari “540 lokasi secara global dan online,” menurut situs webnya. Pada saat pengajuan kebangkrutan pertamanya, ia memiliki 800 lokasi di seluruh dunia.
Merek Forever 21 mungkin hidup melalui perjanjian lisensi, tetapi itu akan membuat pengecer menjadi “bayangan diri sebelumnya, tetapi penjualan dimungkinkan karena e-commerce dan kelompok merek dapat menunjukkan minat,” tambah Saunders.
The-CNN-Wire
™ & © 2025 Cable News Network, Inc., Warner Bros Discovery Company. Semua hak dilindungi undang -undang.
Nathaniel Meyersohn dari CNN berkontribusi pada laporan ini.
