- Forever 21 baru saja mengajukan kebangkrutan keduanya dalam lima tahun.
- Mantan ikon mode cepat Amerika sebagian menyalahkan masalahnya pada Shein dan Temu.
- Secara khusus, perusahaan mengatakan pembebasan “de minimis” memberikan kelemahan dengan tarif.
Forever 21 menavigasi kebangkrutan keduanya dalam lima tahun, tetapi kali ini memiliki masalah baru.
Selama beberapa dekade, andalan pusat perbelanjaan Amerika adalah ikon mode cepat, menampilkan kolaborasi bermerek dengan semua orang dari Cheetos hingga Layanan Pos Amerika Serikat.
Tetapi sekarang perusahaan menghadapi tantangan baru, di luar penurunan pusat perbelanjaan dan kenaikan biaya. Secara khusus, sebagian menyalahkan e-commerce Cina dan aturan perdagangan luar negeri mengenai pengiriman kecil yang mendapat banyak perhatian tahun ini.
“Bisnis debitur telah dipengaruhi secara material dan negatif oleh kemampuan pengecer online untuk mengambil keuntungan dari ‘pembebasan minimis’ yang membebaskan barang-barang senilai di bawah $ 800 dari bea impor dan tarif,” tulis petugas restrukturisasi co-chief F21 Stephen Coulombe dalam pengajuan pengadilan pada hari Minggu.
Aturan “de minimis” yang merujuk Coulombe memungkinkan paket yang lebih kecil memasuki negara tanpa tarif-misalnya, kasing telepon berbiaya rendah atau gaun $ 20.
Dengan mengirim banyak paket kecil langsung ke pembeli AS, beberapa pengecer e-commerce asing dapat menghindari membayar tarif yang sebaliknya akan berlaku jika barang dagangan yang sama tiba melalui pengiriman yang lebih besar, lebih mahal untuk dikemas dan dikirim (atau dijual di toko).
Diperkirakan 1,4 miliar pengiriman tiba di AS di bawah pengecualian tahun lalu, menurut kepada kami kebiasaan dan perlindungan perbatasan.
“Pengecer online non-AS yang bersaing dengan debitur, seperti TEMU dan SHIN, telah memanfaatkan pembebasan ini dan, oleh karena itu, telah mampu memberikan penghematan yang signifikan kepada konsumen,” tambah Coulombe.
Dunia mendapatkan gambaran yang jelas tentang bagaimana aturan “de minimis” ini bekerja pada bulan Februari ketika Presiden Donald Trump mengakhiri pembebasan, dengan cepat menyebabkan tumpukan paket yang membutuhkan penerima AS untuk membayar tarif. Trump segera membalikkan kursus.
Pernyataan kebangkrutan Forever 21 adalah yang luar biasa untuk dibuat oleh pengecer AS, seperti yang dicatat oleh orang dalam bisnis Emily Stewart bulan lalu.
“Sebagian besar pengecer tidak langsung mengatakan bahwa Shein dan Temen adalah masalah bagi mereka,” tulisnya. “Ini bukan tampilan yang bagus untuk mengakui bahwa Anda mengharukan pelanggan karena Anda tidak dapat bersaing dengan perusahaan e-commerce yang menjual versi berkualitas terendah, dengan harga terendah dari semua yang Anda buat.”
