- Perusahaan TV membantu memberi makan pertumbuhan YouTube dalam tontonan panjang.
- Beberapa mendistribusikan episode full-length dan bahkan membuat aslinya untuk platform Frenemy.
- Perusahaan seperti Channel 4 dan Fremantle Inggris menemukan audiens dan pendapatan baru di sana.
Banyak perusahaan TV telah berhenti mencoba melawan YouTube dan sebagai gantinya merangkul kenaikannya.
TV telah menjadi tempat teratas orang menonton YouTube di AS, mengalahkan seluler dan desktop. Dan semakin, Hollywood menyediakan pertunjukan bagi pemirsa untuk ditonton di sana.
“Konten bentuk panjang sekarang menghancurkan di YouTube,” kata analis industri media Evan Shapiro kepada Business Insider. “Perusahaan media arus utama condong ke dalamnya dengan memprogram YouTube dengan perpustakaan TV panjang yang sudah ada.”
Konten ini berkisar dari episode penuh dan film hingga acara asli yang dibuat untuk platform.
Perusahaan dalam ruang realitas TV dan acara game sangat aktif.
Penyiar Inggris ITV baru -baru ini mencetak a berurusan dengan YouTube Untuk memposting ratusan jam acara populer seperti “Love Island” dan “I’m a Celebrity” di platform.
Perusahaan produksi Fremantle, yang dikenal dengan format yang sudah berjalan lama dan populer seperti “The Price is Right” dan “Too Hot to Handle,” telah memperluas kehadiran YouTube selama beberapa tahun terakhir dan sekarang memiliki 1.500 saluran di YouTube dan 32 miliar tampilan Di seluruh YouTube dan Facebook digabungkan. Raksasa produksi tanpa naskah Banijay memiliki 75.000 jam acara penuh seperti “Big Brother” dan “Master Chef” di YouTube. Dan pada tahun lalu, Channel 4 Inggris telah meningkatkan pembagian episode full-length dari pertunjukan gaya hidup dan dokumenter di YouTube.
Langkah oleh perusahaan media telah melampaui konten gaya hidup.
Warner Bros. Discovery bulan ini mulai menempatkan episode “Last Week Tonight with John Oliver” di YouTube sehari setelah mereka mengudara di HBO dan Max. Sebelumnya, pemirsa harus menunggu empat hari untuk menangkap episode baru di YouTube. WBD juga telah membuat film yang lebih tua dan lengkap tersedia di YouTube selama beberapa tahun dan baru-baru ini memindahkannya ke salurannya sendiri dari hub film gratis dan acara TV YouTube untuk meningkatkan visibilitas mereka.
Dalam tanda lain dari jangkauan YouTube yang tak terbantahkan, beberapa perusahaan bahkan mulai membuat pertunjukan asli untuk platform.
Nickelodeon Paramount Global baru saja membuat yang pertama serial animasi untuk youtube“Anak koboi,” dan mengatakan akan ada lebih banyak yang akan datang.
Fremantle telah memutuskan untuk mulai membuat aslinya untuk YouTube juga. Ini memiliki dua acara asli dalam produksi, termasuk podcast video komedi, “Tinggi di langit,” di mana tuan rumah riff tentang teori konspirasi, dan beberapa lagi di dalam pipa.
“Sekitar 18 bulan yang lalu, kami memutuskan untuk membuktikan diri di masa depan,” kata Brian Lovett, kepala strategi konten untuk produksi asli Fremantle. “Kabel, siaran, streaming, adalah bagian besar dari bisnis kami, dan kami melakukannya dengan sangat baik. Tapi apa lagi yang bisa kami lakukan?”
John Oliver di “Last Week Tonight.” HBO
YouTube menjadi lebih sulit untuk diabaikan
Seperti yang dimiliki YouTube disemen sendiri sebagai tujuan di layar TVIni mengubah percakapan di sekitar platform di Hollywood. YouTube tidak hanya dipandang sebagai tempat untuk klip pendek yang dibuat pengguna lagi.
Perusahaan analisis data streaming Digital yang saya temukan Video yang berlangsung selama 30 menit atau lebih menyumbang 73% dari total tontonan di platform di AS pada Oktober 2024, naik 8% dari tahun sebelumnya.
Tontonan panjang di YouTube sedang meningkat. Digital i
YouTube bukan satu -satunya permainan di kota ketika datang ke TV streaming gratis. Penerbit juga mendistribusikan film dan TV panjang penuh di platform video gratis lainnya seperti Roku Channel dan Fox’s Tubi. Beberapa bahkan telah bereksperimen dengan Tiktok, yang sekarang memungkinkan video hingga 60 menit. Tetapi orang dalam industri umumnya mengatakan YouTube adalah peluang terbesar karena perusahaan dapat dengan mudah mengunggah video di sana, mengendalikan strategi penerbitan mereka, dan menjangkau audiens yang luas.
Banding YouTube agak bervariasi dari penerbit ke penerbit.
Perusahaan media anak -anak seperti Nickelodeon mengenali YouTube semakin menjadi platform pilihan untuk audiens inti mereka.
Dalam kasus “minggu lalu malam ini,” seseorang yang akrab dengan keputusan itu mengatakan panggilan untuk naik setetes YouTube dibuat untuk memuaskan Oliver. Mereka menambahkan bahwa menunda rilis YouTube tidak membantu pemirsa acara di saluran WBD sendiri. Orang ini meminta anonimitas karena mereka tidak berwenang untuk membahas strategi; Identitas mereka diketahui bi.
Untuk perusahaan seperti Fremantle dan WBD, dengan katalog besar acara dan film lama, YouTube dapat menggali kantong pemirsa bahkan untuk acara yang paling banyak.
“Ini adalah pertunjukan berusia 10 tahun yang sangat populer,” kata Lovett. “Mampu mengudara mereka di saluran (bebas, streaming sesuai permintaan) memberi mereka aliran pendapatan yang sama sekali baru. Ini adalah pendapatan yang cukup pasif.”
YouTube juga dapat membantu acara menemukan audiens yang terlewatkan di TV.
Saluran 4 Put “Rumah besar dengan hugh dennis“Di mana komedian membawa pemirsa di dalam rumah besar, di YouTube setelah gagal di tempat lain. Penonton menjadi gila untuk itu di YouTube, dan kemudian pemirsa dalam streaming berdetak.
YouTube dapat menawarkan pendapatan dan pemirsa iklan baru tetapi bisa rumit untuk dinavigasi
Menerbitkan ulang konten penuh dengan sukses di YouTube tidak selalu cepat atau mudah.
Pertunjukan sering kali kusut dalam simpul hak -hak lokal dan luar negeri, mencegah produsen menjatuhkannya langsung di YouTube. Ini juga bisa memakan waktu untuk mencari tahu cara mengemas pertunjukan lama sehingga mereka mendarat dengan pemirsa.
Saluran 4 diuji selama berbulan -bulan untuk mengasah strateginya. Perusahaan membuat kata -kata bersumpah untuk menghindari pembatasan usia YouTube dan bekerja pada judul -judul, thumbnail, dan kata kunci sehingga algoritma platform akan memunculkan video. Dan itu harus membuat sejumlah besar materi untuk pemirsa YouTube. Diketahui bahwa Dokumen Layanan Darurat “Lampu Biru” tentang Polisi dan Penyelamatan Ambulans dimainkan dengan baik dengan pemirsa, misalnya.
Dalam menerbitkan ke YouTube, perusahaan media juga harus memperhitungkan potensi hilangnya lisensi atau pendapatan audiens. Itu sebabnya pemirsa cenderung melihat acara lama di YouTube yang kurang bernilai bagi platform lain.
“Saya akan terkejut jika ada bisnis media warisan yang tidak gugup tentang hal ini atau memiliki krisis eksistensial,” kata Matt Risley, direktur pelaksana 4studio di Channel 4. “Kami membahasnya secara panjang lebar.”
Meskipun demikian, banyak perusahaan media, termasuk Channel 4, merasa mereka mendapatkan pendapatan iklan yang bermakna dari YouTube dan menjangkau khalayak baru.
Risley mengatakan bahwa, sebagai penerbit premium, penyiar diizinkan untuk menjual iklannya sendiri di YouTube. Dia mengatakan Channel 4 membuat hingga lima kali lipat dari tarif iklan yang akan didapat jika YouTube menjual iklan secara terprogram, dan penerbitan di YouTube dan saluran sosial lainnya digabungkan sekarang menjadi bisnis delapan angka untuk perusahaan.
“Ini adalah cara untuk menciptakan ekor yang lebih lama untuk konten kami,” kata Matt Creasey, EVP penjualan, akuisisi, dan produksi untuk hak Banijay. “Dan pengiklan juga pindah ke YouTube.”
Perusahaan lain mengambil taktik yang berbeda
Disney telah membuat beberapa acaranya tersedia di YouTube, seperti “Bluey,” yang merupakan saluran pra-sekolah teratas di platform pada tahun 2024, per digital i.
Tapi jangan berharap raksasa media seperti Disney atau NBCUniversal, yang telah menghabiskan miliaran untuk membangun layanan streaming mereka sendiri, untuk menyekop petak besar dari katalog penuh mereka di YouTube dalam waktu dekat.
Dan Netflix dan Amazon, dengan kantong dalam dan audiensi besar, telah mengambil pendekatan yang berbeda ke YouTube dari beberapa saingan TV tradisional. Perusahaan -perusahaan ini sekarang melisensikan atau membuat pertunjukan dengan YouTuber populer untuk platform mereka sendiri.
Yang mengatakan, beberapa eksekutif media mengatakan mereka hanya melihat interaksi antara YouTube dan layanan streaming berbayar meningkat ketika industri matang.
“Penonton dan kekuatan YouTube tidak dapat dipungkiri,” kata Lovett.
Bagaimanapun, mendistribusikan konten ke audiens yang berbeda telah menjadi andalan media selama bertahun -tahun. Beberapa perusahaan Hollywood baru -baru ini kembali ke permainan lisensi secara besar -besaran saat mereka berburu uang tunai, setelah menimbun konten mereka untuk memberi daya pada pita mereka sendiri. Pertunjukan berharga seperti HBO’s “Sex and the City” dan Disney’s “Grey’s Anatomy” kembali ke Netflix, misalnya.
Bisakah mereka suatu hari ke YouTube?
